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변호사 마케팅 백조처럼 우아하지만 물밑에선 ‘투잡’ 사투···동네책방 10년 ‘생존 탐구’

작성일 26-05-13 23:20

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변호사 마케팅 한국은 ‘전직 대통령과 노벨문학상 수상자가 책방을 하는 나라’다. 동네책방 운영이 대단히 인기 있고 멋진 일인 것 같다.
반면 책방 주인들 사이의 오랜 농담도 있다. “동네책방을 한다는 건 돈 없는 미남, 미녀 배우와 사는 것이다.”
지금 동네책방을 운영한다는 건 어디에 가까울까. 출판평론가 한미화의 <동네책방 지속 탐구>(혜화 1117)를 보면 동네책방은 ‘낭만’보다 ‘현실’이다. 2020년 <동네책방 생존 탐구>에 이어 6년만에 또다른 동네책방 관련 책을 낸 그를 최근 서울 정동 경향신문사에서 만났다.
한국의 오프라인 서점은 크게 대형 체인서점, 지역서점, 동네책방 등으로 분류된다. 이 중 가장 작은 규모의 동네책방 역사는 2011년 홍대 인근에 생긴 땡스북스를 기점으로 본다. 2014년 도서정가제가 개정돼 신·구간 모든 책의 할인폭이 제한됐고, 이듬해부터 동네책방 수가 크게 늘었다. 한미화가 지켜본 10년 사이 수많은 동네책방이 문을 열고 닫았다. 이 책의 원고를 교정하던 시기에도 전남 순천의 심다가 영업 10년을 채우고 문을 닫아 원고를 고쳤다. 현재 전국의 동네책방 수는 900여 개로 추산된다.
돈 되는 일일까. ‘지속가능한 적자’면 다행이다. 2024년 발표된 업종별 평균 영업이익률은 베이커리 6.3%, 카페 7.2%, 서점 0.8%다(대한출판문화협회 ‘출판시장 통계보고서’). 동네책방이 주 4~5일만 문을 열고, 개점 시간도 낮 12시~오후 1시라면 책방 주인이 게으르다고 여겨질지도 모르겠다. 현실은 호수 위 백조 같다. 책방이 문을 닫은 시간에 주인은 홀로 책방 SNS를 관리하고 지원사업에 응모하고 도서관·학교 납품에 도전하고 책 주문을 하고 있을 것이다. 이삿짐 인부들도 무거워 가장 꺼리는 짐 중 하나인 책 상자를 낑낑대며 옮길 수도 있다. 어쩌면 책방 운영비를 대기 위해 ‘투잡’을 하고 있을지도 모른다. 그렇게 고생하며 문을 열어도 책방에 단 한 명의 손님도 찾아오지 않은 ‘제로데이’에 막막해지기도 한다.
한미화가 관찰한 동네책방의 변화상 중 가장 놀라운 것은 ‘유료책방’의 등장이다. 예약한 뒤 돈을 내면 일정 시간 동안 책을 둘러보거나 살 수 있다. 대체로 아늑하고 고급스러운 공간 구성이 특징이다. 원래 책방은 상업성과 공공성이 교차한 곳이었다. 돈 없이도 누구나 들어와 책을 보고 사지 않고 나갈 수 있었다. 유료책방은 공공성을 포기한다. 한미화는 이조차 “좋다, 나쁘다 볼 문제는 아니다. 다만 책방 업의 본질이 바뀌고 있는 것만은 분명하다”고 본다.
책장을 크기와 형태에 따라 유료로 임대하는 ‘공유책방’도 생겼다. 다른 사람이 큐레이션한 서가를 엿보는 재미가 있는 곳이다. 이처럼 다양한 형태의 책방은 “책만 팔아서는 서점을 운영할 수 없는 어려움”을 보여준다.
이 어려운 일을 왜 하는 걸까. 한미화는 ‘관계’와 ‘보람’을 들었다. 책방에 오는 사람은 지식을 추구하며 호기심이 많다. 가끔 ‘진상손님’도 있겠지만, 대체로 “가장 지적이고 건강한 모습”으로 책방에 나타난다. 그는 “책을 권하는 책방지기와 이를 듣는 손님 사이엔 상업적 관계를 넘는 교류가 생기고 이 관계에서 얻는 기쁨은 굉장히 크다”고 전했다. 또 요즘 책방은 단순히 책을 진열하고 판매하는 공간이 아니다. 작가와의 만남 자리가 열리고, 관심 있는 사람들끼리 북클럽을 조직하고, 전시 공간이 되기도 한다. 주인이 자신의 기획력과 창의력을 발휘할 수 있는 ‘크리에이티브한 공간’이 된 것이다.
결국 관건은 ‘책읽는 문화’다. 국민독서실태조사 결과, 지난해 성인의 60% 이상이 1년에 책을 한 권도 읽지 않았다. 이는 역대 최저치였다. 한미화는 “정보가 너무 많은 시대다. 검색하면 다 알려준다. 책을 읽지 않아도 사는데 문제는 없다”면서도 “그래서 오히려 책이 더 필요하다. 새로운 생각을 만나고, 자기 삶을 다른 시선으로 보기 위해서는 긴 호흡의 읽기가 필요하다”고 말했다.
동네책방은 책을 읽으려는 사람들에게 ‘마을의 거실이자 사랑방’ 같은 곳이 될 수 있다. 책을 사면 좋겠지만 안 사도 된다. 책방에서 새로운 사람을 만나고 새 자극을 받는다. 지역공동체가 만들어지기도 한다. 한미화는 “책방 드나들면서 삶이 달라진 사람을 많이 만났다”고 전했다.
술 마시기 좋은 ‘술세권’, 스타벅스 가기 좋은 ‘스세권’도 있지만 “책방 있는 동네가 좋은 동네”라는 한미화의 지론을 따르면 ‘책세권’이란 말을 지어내도 좋겠다. 한미화는 “한 지역에 사랑하는 책방이 생기면, 그 지역을 바라보는 시선이 달라진다”며 “삼일문고 때문에 구미에 처음 가봤고, 전주는 책방과 도서관의 도시로 기억된다. 해외 여행을 가도 책방은 쉬어갈 수 있는 가장 안전한 공간”이라고 말했다. <동네책방 지속 탐구> 말미에 실린 동네책방 주소목록을 참고해 다음 여행의 행선지로 참고해도 좋겠다.
엎치락뒤치락 시소 공방 끝이정현, 막판 자유투로 1점 차 승리KCC, 6위 우승 ‘0% 기적’ 저지3패 뒤 우승이란 ‘0% 기적’ 도전
경기 종료 3.6초 전까지 80-80. 승부의 추는 마지막 순간까지 한쪽으로 기울지 않았다. 전날 2초 전에 승부가 결정난 데 이어 이틀 연속 펼쳐진 혈전. 이번엔 0.9초 전에 승부가 갈렸다. 고양 소노가 전날 아쉬운 역전패를 딛고 벼랑 끝에서 탈출했다.
소노는 10일 부산 사직체육관에서 열린 2025~2026 프로농구 챔피언결정전 4차전에서 강력한 수비와 투지를 앞세워 KCC를 81-80으로 물리쳤다. 3차전까지 내리 패한 소노는 종료 0.9초 전 이정현의 자유투로 1점을 얻어 짜릿한 승리를 따냈다. 소노는 창단 후 첫 챔피언결정전 승리를 따내며 승부를 5차전으로 몰고갔다. 반면 KCC는 안방에서 4전 전승으로 홈에서 사상 첫 6위 챔피언에 오를 기회를 아쉽게 놓쳤다. KCC는 남은 3경기에서 1승만 하면 정상에 오른다.
이날 경기 전 소노 손창환 감독은 예상보다 여유가 있어 보였다. 손 감독은 “선수들에게 일하면서 고양으로 올라가게 해달라고 했다”며 웃었다. 반격의 승리를 거두고 안방으로 돌아가자는 의지였다. 손 감독과 소노의 의지는 코트에서 그대로 드러났다.
1쿼터 중반부터 강력한 수비로 KCC의 공격을 무력화했다. 소노는 이정현의 외곽슛과 제2 옵션 외국인 선수 이기디우스가 골밑에서 의외로 좋은 활약을 펼치며 24-16으로 기선을 제압했다. 소노의 기세는 2쿼터에도 이어졌다. 임동섭과 이정현이 3점슛을 넣었고, 네이던 나이트의 덩크도 나왔다. 어느새 38-25까지 달아났다.
그런데 사직체육관을 가득 메운 1만1366명 홈팬은 계속 KCC를 뜨겁게 응원했다. 홈팬의 함성에 힘을 얻은 KCC는 3쿼터에 맹추격했다. 최준용이 3점슛 2개 포함 8점을 몰아쳤다. 44-50으로 쫓아갔다. 이어 허웅의 3점슛, 송교창의 속공 레이업 등으로 쿼터 종료 5분34초 전에 50-50으로 동점을 만들었다.
4쿼터는 일진일퇴 공방전이 이어졌다. 종료 2분1초 전 허훈의 레이업으로 KCC가 78-77로 앞섰다. 종료 21초 전 이정현의 3점포가 터지며 소노가 80-79로 또 뒤집었다.
종료 3.6초 전 허훈이 자유투 2개 중 1개만 넣어 80-80. 마지막 공격에서 소노는 이정현이 과감하게 골밑을 돌파했다. 이를 막다가 최준용의 파울, 남은 시간은 0.9초. 소노는 자유투 두 개 중 하나면 넣으면 승리를 굳히는 기회를 잡았다. 그리고 이정현은 귀중한 자유투 1개를 넣었다. 이정현은 3점슛 6개 포함 22점으로 팀내 최다 득점을 올렸다.
소노는 국내 프로농구에서 단 한번도 벌어진 적이 없는 챔프전 3연패 뒤 4연승 우승에 도전할 발판을 마련했다. 손 감독은 “막다른 길에 몰렸지만, 포기하지 않은 선수들이 고맙다”고 말했다. 반면 KCC 이상민 감독은 “홈에서 축포를 터뜨리지 못해 아쉽다. 이제 한 번 진 것뿐”이라고 응수했다. 5차전은 오는 13일 소노의 홈 고양 소노아레나에서 열린다.

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